Dette projekt fokuserede på hvordan det nye IKEA København varehus ikke skal agere som traditionelt varehus, men finde nye måder at interagere, tiltrække og fastholde de fremtidens kunder på. 

For at komme problemstillingen til livs og udfordre det traditionelle varehus kom vi op med konceptet IKREA. IKREA er et værksted hvor man som kunde kan sætte sit eget præg på sit IKEA-møbel, afprøve DIY-hacks eller reparere og upcycle gamle møbler. Man skal kunne udfolde sin kreativitet og samtidig være en del af den cirkulære tankegang. Samt kunne IKREA bruges til at afholde workshops der er inspirerende, oplysende og engagerende. Konceptet skal integreres i IKEAs nuværende app. IKREA skal danne relationer på tværs – Lige fra at være et nyt mødested i byen til møblet du tager med hjem og menneskene du skaber det med.